كيفية التفريق بين العلم والتسويق

كيفية التفريق بين العلم والتسويق



نريد جميعًا حماية صحتنا ، لكن لا يوجد توحيد أو تعريف واضح لما يعنيه "الجمال النظيف" في الواقع. يتم الخلط بين كلمات مثل "أخضر" و "طبيعي" و "عضوي" و "غير سام". يلاحظ خبراء الصياغة والعلامات التجارية الناشئة أيضًا أن الكثير مما قيل لنا عن المكونات هو غسل أخضر فعال حقًا - أي حملات التسويق التي تستفيد من تلك الشروط غير المنظمة لغرس الخوف. 
والدواء (FDA) أقر القانون الفيدرالي للأغذية والأدوية ومستحضرات التجميل في عام 1938 ، إلا أن ماركات التجميل لا تحتاج إلى موافقة مسبقة من إدارة الغذاء والدواء لبدء تصنيع المنتجات وبيعها (لكن إدارة الغذاء والدواء الأمريكية لا تتحمل الشركات المصنعة للمنتجات الحكومية مسؤولية إثبات سلامة منتجاتها المسمى بدقة). لذلك ، لا يتم تنظيم هذه الكلمات الطنانة المذكورة أعلاه. وبينما تخضع مكونات مستحضرات التجميل لاختبارات صارمة للسلامة العامة والتركيز (مثل البحث العلمي وبيانات الموردين وبيانات السلامة واختبار السموم) ، فقد أصبح من الشائع أن يتم انتقاء الدراسات وإخراجها من سياقها. 

يشرح تاي أدايا ، مؤسس شركة Habit Skin ، "من الإساءة إلى المستهلك أن يقول أن بعض الأشياء جيدة و [أخرى] سيئة دون أن تشرح كيف توصلت إلى هذا الاستنتاج." وتضيف ، "للتحدث بشكل صحيح عن مفهوم" النظيف "، عليك الحصول على [محبب] حول كل مكون أو ممارسة ضمن السياق." في النهاية ، هذا هو السبب في أن حركة Clean Beauty لها صدى كبير معنا جميعًا ، ولماذا من المهم المطالبة بمزيد من الشفافية ومسؤولية الشركات ومعايير السلامة واستدامة أفضل 
لحسن الحظ ، هناك تغيير ناشئ من داخل مساحة الجمال النظيف - تحقق من بعض العلامات التجارية التي تتحدى السرد. 
 

ايسلا بيوتي 
 

استثمر المؤسسان المشاركان تريسي دوب وتشارلي دينتون في تحدي السرد من خلال علامتهما التجارية القائمة على أداء Isla Beauty. يعرضون النسبة المئوية لجميع المكونات النشطة في منتجاتهم ويتم فحص مزاعم العلامة التجارية من قبل عالم مستقل تابع لجهة خارجية - وكلها تتعلق بالشفافية. يقول دنتون: "تعمل عائلتي في مجال مستحضرات التجميل منذ ثلاثة أجيال الآن ، لذلك نحن قريبون جدًا من العلم". "المكونات لا تندرج فقط ضمن الفئات الثنائية. فلسفتنا الأساسية هي التحدث عن الفروق الدقيقة في المنتجات وإعطاء المستهلكين جميع المعلومات التي يحتاجون إليها ليتم تثقيفهم ". 
 

 

كوتين بيوتي 
 

تقوم Cottin Beauty  تقدم مكتبة مكونات على موقعها لشرح كل منها وإزالة الغموض عن الغرض منها في الصيغة. تقول المؤسس المشارك لينا فاسيلينكو تسيمبال: "نحن نركز على التعليم بشكل صحيح من خلال التعاون مع أطباء الجلد والكيميائيين وعلماء التجميل".

 

عادة الجلد 
 

تأسست Habit Skin من قبل Tai Adaya ، ولدت من رغبة Adaya في جعل واقي الشمس ضروريًا للمستهلكين مثل معجون الأسنان. تستخدم Adaya علام     TikTok الخاصة بالعلامة التجارية لاختبار فعالية منتجها باستخدام كاميرا UV وإظهار المزيد من المعلومات وراء الكواليس حول امتلاك علامة تجارية للجمال وإدارتها. 
محيط 
تقوم شركة Circumference باستمرار بتعديل سلسلة التوريد وعمليات تطوير المنتجات لوضع معايير استدامة جديدة لإنشاء منتجات من البداية إلى النهاية. "مهمتنا الخاصة هي الاستمرار في خلق ، وزيادة التأثير ، ودفع حدود ما يمكن أن تعنيه الاستدامة في صناعة التجميل" ، كما تقول المؤسس جينا كيم. "نحن حاليًا في طريقنا لإطلاق المرحلة الثانية من مبادرة" نفايات وليس مصادر "، وهي أولى مبادراتنا في الصناعة. إنها تتعلق بأخذ إشارات من تصميم الطبيعة المتجدد ذاتيًا في شراكتنا مع المنتجين الزراعيين المستقلين لرفع دورة المنتجات الثانوية والنفايات والتحويل منهم إلى مكونات قيمة للعناية بالبشرة.تم إطلاق المنتج الأول ، كريم الترطيب الترميمي الفعال ، بالشراكة مع مصنع نبيذ مستدام حيث قمنا بحصد نفاياتهم بشكل مشترك - أوراق العنب والكروم - ودخلناهم في دورة حياة جديدة. نحن نعمل بنشاط لتوسيع هذه المبادرة وتعزيز الحوار حول كيف يمكن للاستدامة أن يكون لها تأثير كبير في نهاية المطاف في إنشاء منتجات متطورة وعالية الفعالية للعناية بالبشرة. " 
 

 

كوديكس بيوتي 
 

بدأت Codex Beauty في تضمين ملصقات الفعالية على منتجاتها ، والتي تُظهر جميع نتائج الاختبارات التي أجريت في منشأة إكلينيكية تابعة لجهة خارجية (تحت إشراف طبيب أمراض جلدية وأخصائي سموم). تلخص ملصقات الفعالية سنة الدراسة والسكان المستخدمين ، بالإضافة إلى كل معلمة جلد ، ومعلمة فرعية محتملة ، وطريقة قياسها. إذا لم يلاحظ أي تغيير إحصائي ، فسيتم تسجيل ذلك. إذا كانت المعلمة غير ذات صلة بادعاءات المنتج ، تتم الإشارة إلى ذلك على أنه "غير قابل للتطبيق". تحدث عن الشفافية 


 

وسوم المقال:

تسويق

شارك مع أصدقائك: